还记得2016年8月8日奥运会期间，游泳运动员傅园慧在接受访问时说了一句“我已经用了洪荒之力了”，“洪荒之力”这个词被意外捧红。抱着自营目的花了1300元（人民币）注册的商标，一年后竟卖出100万元高价，这事发生在河南酒企俞春永身上。

俞春永恐怕做梦都没有想到，仅花1300元申请的商标，之后会以100万元价格售出，其间价格涨了768倍（将近八百倍）。

据说是2015年10月的时候，俞春永委托郑州某知识产权代理有限公司律师申请一个酒类商标。俞春永自己开了一家酒企，商标申请用的也是这个公司名字。当时《花千骨》电视剧正在热播，他看到里头有个新词“洪荒之力”。俞春永说“只是注册试试，没想过能注册成功”。

俞春永已经生产了四款标注为“洪荒之力”的酒，三款是酱香型的白酒，一款是养生酒。三款白酒零售价分别是299元（500ml），399元（500ml），888元（1500ml）；养生酒价格为36元（125ml）。他说白酒以“团购”和“定制”为主，养生酒以“网络销售”为主。

中国商标网信息显示：2015年河南酒企提交了“洪荒之力”商标的申请（俞春永的公司），国际分类为33类（33类主要是酒产品：包括白酒、葡萄酒、威士忌、苹果酒等）。

商标申请是一场与时间赛跑的斗争，因为商标法规定：商标遵循申请在先原则（也就是说谁最先申请谁拥有商标权）。据说在俞春永提交了申请后又有4家公司申请了同为33类的该商标（近似商标），可见商标申请战况激烈确实可怕。

而中国商标网信息显示：先后正式申请“洪荒之力”商标的件数达699个。也就是说有数百个企业/自然人一共699次申请了该商标。

俞春永此次商标申请包括注册费及委托代理费等一共花1300元，国家工商总局给出商标申请核准注册，俞春永拿到了商标证书。5家企业竞逐“洪荒之力”商标33类，河南酒企最终取得商标权。而怎么也想不到花1300元申请的商标竟然以100万元高额卖出。

在2017年末，一个客户通过电话联系上了俞春永并表达了自己的购买意向。俞春永告诉记者：“目前协议已经签了，价格已经谈妥，100万元，附带着我把‘洪荒之力’名字命名的微信公号也转让给他。对方想分期付款，因为商标过户需要很长时间，现在正处于交易阶段，在走手续流程”。

由此可见商标是企业无形的资产，其潜在价值只有真正被挖掘被转化后才能知道，因此拥有商标不仅使企业免受侵权风险，而且还能利用商标获取利益，用“一举两得”这个成语形容这样的事情再合适不过了。